2025年，中国汽车市场在电动化与智能化的深度变革中加速重构，合资品牌面临自主品牌崛起与新势力冲击的双重考验。在此背景下，一汽丰田交出亮眼答卷：全年销售新车805518辆，连续三年实现正增长，品牌向上向新的势头愈发强劲。其中，TNGA-K平台以上高端车型销售487426辆，同比增长12%，占比高达61%；智能电混双擎车型销量380100辆，同比增长14%，占比47%，以硬核实力站稳行业高位。
产品矩阵迭代：油电共进撑起增长骨架
市场竞争的核心是产品力，一汽丰田2025年的增长，离不开“油电共进”战略下的产品矩阵升级。作为年度“双引擎”，全新荣放与bZ纯电双子星的表现尤为突出。
全新第六代荣放传承32年畅销基因，以“无感介入，全境支撑”的产品哲学精准对接用户需求。该车提供2.0L汽油、2.0L及2.5L智能电混双擎三大动力选择，搭配两套智能四驱系统，覆盖城市通勤与户外探险全场景。技术配置上，15.6英寸2.5K超清大屏搭载高通8155芯片，四音区AI语音助手支持多语种识别；514升超大后备箱可秒变露营大床，2.0L双擎版实测百公里油耗仅3.99L，兼顾科技感与经济性。安全层面，TSS 4.0智驾辅助系统配备24个高精度传感器，车身A/B柱采用1470兆帕超高强度钢，在多项安全测试中表现优异。凭借全面升级的产品力，全新荣放全年销售204272辆，同比增长6%，成为超200万中国家庭的信赖之选。
纯电领域，一汽丰田于2025年12月31日举办智电bZ双车焕新发布会，推出bZ3智享家与bZ5两款重磅车型，形成合资纯电“双子星”阵容。bZ3作为丰田全球首款纯电轿车，累计销量近10万辆，电池零事故的纪录筑牢安全口碑。此次焕新的bZ3智享家聚焦“智、享、家”三大维度，搭载Momenta5.0城区辅助驾驶系统与544 TOPS算力芯片，3000米记忆泊车功能轻松解决停车难题。bZ5则是丰田本土化原创开发的首款产品，以全角度颜值、全守护安全等五维核心价值构建竞争力，通过真人深水逃生与高速碰撞双重试验，树立纯电安全新标杆，12.08万-19.08万元的价格区间进一步降低消费门槛。
明星车型的持续发力同样为销量增长添砖加瓦。亚洲龙全年销售126703辆，同比大增39%；皇冠陆放销量59902辆，同比增长14%，多款车型构建起覆盖全品类的产品护城河。
技术与战略革新：本土化布局激活体系效能
在产业转型关键期，技术创新与本土化战略成为核心竞争力。2025年，一汽丰田以IT'S TiME 3.0技术品牌为核心，实现智能科技与动力技术的全面跃迁。
Toyota Pilot智能驾驶辅助系统采用“自研+合作”双线模式，自研的TSS智行安全系统升级至4.0时代，融合海量行驶数据实现智能预判；与Momenta合作的INP导航驾驶辅助系统，配备33个高精度感知硬件，544TOPS算力从容应对复杂路况，支持OTA持续进化。Toyota Space智慧座舱搭载8155车规级芯片与15.6英寸2.5K大屏，智能语音系统支持多语种识别；创新的DMS+OMS双重感知系统，既能监测驾驶员状态，又能在儿童或宠物遗留车内时自动启动安全保护机制，让科技更具温度。
混动技术领域，依托丰田29年研发积累与全球3000万辆电动化车型的市场验证，一汽丰田持续领跑。第五代智能电混双擎实现“更快、更省、更静”升级，普拉多搭载的超级混动系统可输出630N·m扭矩，在极寒、高海拔等极端环境下表现稳定，始终保持电池零事故纪录。
战略层面，2025年一汽丰田销售公司从北京迁至天津，完成成立23年来首次跨省搬迁。此举并非简单地址变更，而是深化本土化战略的关键布局——销售公司与研发、生产总部同处一地，构建以市场反馈为核心的快速决策链路，大幅提升产品策略调整效率。同时，迁址强化了中国首席工程师（RCE）体制落地，让中国研发团队更深度主导产品定义与开发，确保产品贴合本土需求，展现出合资品牌“敏捷、务实”的转型新姿态。
品牌价值升维：长期主义构建用户生态
2025年，一汽丰田从“产品价值”向“用户长期价值”全面升维，通过创新营销与服务体系，将高保值率、高可靠性等优势转化为可感知的用户权益。
贯穿全年的“时光焕新计划”成为行业首创的价值营销标杆。该政策并非短期促销，而是基于车型高QDR优势打造的长期权益体系，核心车型车龄每增一年，置换补贴递增1000元，叠加国家补贴形成双重保障。搭配二手车估值认证、车龄增值换购等服务，一汽丰田将用户购车行为从“短期消费”升级为“长期价值投资”，生动诠释“一车传三代，置换趁现在”的品牌承诺。
年终推出的新春福利进一步回馈市场。2026年1月1日至9日，全新智混卡罗拉、bZ3智享家等车型享4000元购置税补贴，bZ5置换用户额外获4000元补贴；普拉多、皇冠陆放等车型置换补贴至高1.5万元；全新荣放2.0L双擎精英版限时焕新价15.18万元，全系叠加购置税补贴与售后权益，以满满诚意收官2025，蓄力2026。
站在新起点，一汽丰田以销量、技术与用户生态的三重进阶，巩固了合资标杆地位。未来，其“油电共进”的产品布局、深度本土化的战略调整与长期主义的品牌运营，将持续驱动企业在汽车产业高质量发展浪潮中稳健前行。
